Bill Bernbach The Creative Copywriter

Bill Bernbach (1911-1982)

Doyle Dane Bernbach, New York

Bagi William "Bill" Bernbach, intuisi dan inovasi dalam periklanan jauh lebih penting daripada sains dan aturan. Backgroundnya sebagai creative director periklanan ternama di Amerika mungkin juga jadi salah satu faktor yang mempengaruhi pola pikir Bernbach ini. Selain jadi salah satu tokoh penting di balik berdirinya advertising agency Doyle Dane Bernbach (DDB), Bernbach juga punya julukan tokoh revolusi periklanan.

Dalam satu interview, dia pernah bilang kalau "not knowing too much" jadi rahasia dibalik kesuksesannya di industri iklan dan kreatif. "I think I...had the advantage of not knowing too much about advertising, and therefore I could be fresher and more original about it. As soon as you become a slave to the rules, you're doing what everybody else does; when you do what everybody else does, you don't stand out.", katanya.

” Aku memperingatkan kamu untuk melawan terhadap kepercayaan bahwa iklan adalah suatu ilmu pengetahuan ” Bernbach memimpin revolusi periklanan pada dekade 1960-an dan menjadikannya salah satu kekuatan kreatif paling berpengaruh di dalam sejarah periklanan.  Di biro iklan Doyle Dane Bernbach (DDB) New York, ia mempelopori iklan yang dibuat lebih jenaka, lebih cerdas dan kadang sangat tidak sopan.

Ia adalah seorang Adman yang banyak mengilhami orang lain. Setelah kematian Bernbach pada Oktober 1982, prinsipnya berdampak lebih besar pada kultur Amerika dibanding para Adman lain yang telah lahir 133 tahun sebelumnya”. 16 tahun kemudian, Dampak Bernbach berlanjut dan tidak berkurang. Ia dianugrahi daftar kehormatan Iklan abad 20 sebagai orang yang paling berpengaruh dalam periklanan. Pengaruhnya masih hidup dan relevan untuk membantu memberi petunjuk untuk industri periklanan sampai abad 21.

Bagi penulis naskah dan pengarah seni muda yang masih berkembang harus mempelajari kampanye klasik Bernbach karena banyak dari apa yang diyakininya telah menjadi “hukum kreatif” bagi orang-orang iklan.
Prinsipnya yang palig terkenal adalah menempatkan iklan sebagai sebuah seni bukan ilmu pengetahuan.” Iklan bukan suatu ilmu pengetahuan, Iklan adalah bujukan. Dan bujukan adalah suatu seni.” – Bill Bernbach.

Sumber